Бизнес-книги

К черту все! Берись и делай! - 2

Дальше

Обучение

Уникальные семинары журнала «Свой бизнес»

Дальше

E-mail подписка

Ваш e-mail: *
Ваше имя: *

Наши регалии

«Сайт года – 2007» в премии компании MetrixLab

Реклама

Квасной патриотизм

03/07/2008

Квасной патриотизм     Квас под маркой «Никола» появился в продаже в апреле 2005 года. С этого момента и до конца 2007 года «Дека» вложила в продвижение своего продукта не менее 150 млн. рублей. Сначала с экранов телевизоров на потенциальных покупателей «вылились» бодрые национально-гастрономические призывы: «Квас — не кола! Пей «Николу»! Потом появилась экологическая речевка: «Всякой «химии» бойкот! Пей «Николу» круглый год!» И, наконец, декабрь 2007 года прошел под патриотическим девизом: «Нет коланизации! Квас — здоровье нации!»

    Любой политик, хоть раз участвовавший в выборах, подтвердит: хочешь победить — придумай врага, по контрасту с которым сможешь преподнести свои достоинства избирателям. Антизападнические настроения широко распространены сегодня среди россиян, и только самые застенчивые из кандидатов в депутаты на них не играют. Но в коммерческой рекламе явного противопоставления одних марок другим еще не было. В крайнем случае, новый «улучшенный» стиральный порошок сравнивался с обезличенным «обычным порошком». А компания «Дека» не просто намекнула на всемирно известные брэнды. Банальный прохладительный напиток вырос в ее рекламе до символа национального самосохранения. Успех на «коммерческих выборах» был однозначным. По данным компании «Бизнес Аналитика», к сегодняшнему дню квас «Никола» завоевал 25,8% российского рынка и занял вторую позицию после кваса «Очаково». «Дека» утверждает, что выручка от реализации «Николы» возросла в 2007 году на 267,2%.

    «Каждый производитель стремится чем-то выделиться на фоне конкурентов и запомниться потребителям, — говорит о своей агрессивной стратегии Никита Волков, директор компании «Дека» по маркетингу и продвижению. — Мы посчитали, что российский квас потребителю ближе, чем западные синтетические напитки. Эта идея обусловила выбор позиционирования».

     Мощная рекламная кампания помогла региональному заводу вывести свой бизнес на национальный уровень. Новгородский квас появился во многих известных супермаркетах и гипермаркетах под двойным названием: «Никола-Ашан», «Никола-Окей» и т. д. «Закупочные цены на товары, которые торговые сети продают под своими частными марками, private label, обычно ниже цен на марочные товары производителей. Однако в таком сотрудничестве есть свой резон, — отмечает Волков. — Гарантированная рекламная поддержка позволила нам выстроить долговременные партнерские отношения с крупными дистрибьюторами».

    «Успех «Николы» был запрограммирован изначально, — убежден Томас Мусиан, директор по развитию американской брэндинговой компании Senteo. — Во всем мире наибольшим спросом пользуются национальные брэнды, так как они по сути своей роднее. Покупателям они представляются качественнее и лучше, а заграничные — соответственно хуже».

    Однако сами иностранные компании, выпускающие безалкогольные напитки в России, «хуже» свою продукцию не считают. В июне 2007 года «Ассоциация рекламодателей», в которую входят Coca-Cola и PepsiCo, обратилась в Федеральную антимонопольную службу с просьбой запретить рекламу кваса «Никола». И хотя «Дека» отрицала сравнение с конкретными брэндами, тем не менее большинство участников экспертного совета ФАС по рекламе признали: ролики и плакаты этой компании создают нездоровые ассоциации и содержат негативное сравнение не по потребительским характеристикам продукции, а выражают эмоционально-негативное отношение к напиткам «кола» и позитивное отношение к рекламируемому квасу». Согласно постановлению ФАС, «Дека» заплатила штраф в размере 40 тыс. рублей и недавнюю весеннюю рекламную кампанию провела под более политкорректным девизом: «Верный ответ: квасу — «да», «химии» — «нет»!

    В целом провокационная реклама не нова для российского рынка. У всех на слуху слоганы «Цены просто о…еть!» (телефоны в магазинах «Евросеть») и «Сосу за копейки» (пылесосы в магазинах «Эльдорадо). В свое время они точно так же вызвали недовольство ФАС и точно так же подхлестнули продажи. «Шокирующие рекламные приемы всегда балансируют на грани конфликта с законодательством. И компании, которые их используют, прекрасно понимают, что идут на риск, — комментирует Людмила Гречкина, исполнительный директор РИА OKEY. — Но многие компании считают, что риск себя оправдывает. Поэтому все возможные финансовые санкции изначально закладываются в стоимость рекламной кампании».

     Однако всегда ли общение с потребителем на языке улицы — это то, что нужно? Представитель компании «Бородино», еще одного производителя кваса, полагает, что обыгрывание массовых штампов и стереотипов лучше всего подходит для продвижения товаров, рассчитанных на массовую аудиторию. «Но, — предостерегает Мария Тюряева, директор рекламного центра «ДикСтар», — дешевые трюки могут негативно повлиять на имидж компании, особенно среди образованных людей и людей с высокими доходами».

    Согласен с таким мнением и Томас Мусиан: «Чем больше производители кваса «Никола» будут вмешиваться в дела колы, тем больше они будут подвергать опасности свой имидж. Рекламные обещания могут не оправдаться, и когда потребители это поймут, их разочарование будет очень сильным». А главная опасность для «Деки», по мнению Мусиана, в том, что, противопоставляя квас и колу, она противопоставляет два совершенно разных продукта, которые приобретают два разных типа покупателей: «Тот, кто пьет квас, будет продолжать покупать квас. Тот, кто пьет колу, будет по-прежнему выбирать колу. В рекламе «Николы» есть серьезная ошибка, которая в конце концов исчерпает ее потенциал. Бессмысленно биться над тем, чтобы оторвать клиентов у колы. Эффект будет куда ощутимее, если показать в рекламе те качества, которые выгодно отличают квас «Никола» от кваса других компаний».

    Что же касается компаний-«коланизаторов», то они и не пытаются бороться с русским национальным напитком. Напротив. В 2007 года PepsoCo получила у российского холдинга «Эжен бужеле вайн» право на дистрибуцию кваса «Першинъ». А Coca-Cola примерно в то же время разместила на пензенском заводе «Самко» производство кваса под маркой «Кружка и бочка». Интересно, под какими лозунгами пойдет соревнование варягов и коренных россиян уже на самом квасном рынке?

Завод компании «Дека» расположен в городе Великий Новгород. Занимает второе место в России по объему выпуска кваса. Кроме кваса «Никола» производит лимонад «Добрыня Никитич», пиво MegaBier, «Большое Пиво», «Жигулевское». www.deka.com.ru

Текст: Любовь Павлова

Версия для печати


Для того, чтоб задать вопрос Вам необходимо зарегистрироваться
Консультанты раздела: Бакшт Константин Трифонов Александр Ломовицкая Ольга Дашков Денис


Комментарии:

I agree with you, your saying is so good and usful for me. Thanks. Are you also like Windows XP,Photoshop CS4, gucci shoes? It’s a meaningful and interesting topic. Thanks. Want to know more aboutWindows Vista, Microsoft Office, you also could choose theTiffany Rings, cheap jordan shoes, jordan shoes for sale,ghd Hair Straightener ? With us.
In the mid 19th century, Louis Vuitton (pronounced Loui Vuitto) was a renowned trunks and LV Website. Entering into the 20th century, the company expanded in terms of locations and financial success. Beginning in the middle of the century, it entered the fashion world, integrating its Louis Vuitton Monagram into purses and bags. Its merger to create LVMH became a milestone step, and from then on, LV came to acquire its luxury fashion image known today.Louis Vuitton
wholesale adidas shoes Adidas shoes We mainly wholesale and retail cheap moncler jackets Moncler jackets discount moncler jackets Moncler coats-moncler outlet free shipping to your here cheap moncler coats Moncler Women Our us-moncleroutlet specializes in sub-Moncler moncler coats and other international brands in EXP.moncler jacket moncler and other international brands in EXP. moncler coats boxseo1207 business, moncler jacket providing more than 10 thousand moncler high-quality merchandise and fashion products moncler coats all at low prices. moncler jacket Our main products are Moncler jackets, moncler coats, moncler coats so many top brand sweaters and so on. moncler jacket Quality first, moncler customers forever, moncler coats here you will experience moncler jacket the most sincere moncler and reliable service MTB SHOES The uniquely-designed MTB SHOES SALE This creates a natural
Thanks for the information, its usefull for me. Blackberry Storm Wallpapers
This enables BVLGARI Watches customers to buy BVLGARI Watches with confidence, knowing they can enjoy a risk-free experience. At Swiss Wrist, our customers’ satisfaction is our top concern. To this end, we offer a variety of ways clients can make purchases. In addition to BVLGARI Watch our highly secured BVLGARI Watch website, make certain our BVLGARI clients are BVLGARI treated. GK Scott CHANEL Watches features luxury CHANEL Watches. We offer guarantees CHANEL Watch that men's CHANEL Watch or.
Who replica watches as California replica watches insurance breitling watches commissioner breitling watches presided cartier watches over the cartier watches companies merger.
People GUCCI Watches need to GUCCI Watches be able MOVADO Watches to get MOVADO Watches out of PANERAI Watches the shark PANERAI Watches pool.
All of the Replica watches available at our site have the same weight as the genuine timepieces. replicas watches Our on-line replica watches shop replicas watches offers every buyer with most comfortable customer . 3.1
lcz はMasai Barefoot Technologies(マサイ・ベアフット・テクノロジー)の頭文字でnew balance、「マサイ族の裸足の歩行技術」の意味です。MBTはスイス・マサイ社の創業者カール・ミューラーが、ひどい腰痛で苦しんでいた時airmax 360 、森や草原の中の柔らかな地面を歩くと痛みが軽減されることに気付き、不安定な軟らかい地面を靴の底に再現したものですスープラ シューズ 。ケニアの草原で裸足の生活をしている誇り高き民族マサイの名を付けました。マサイ族は腰痛やヒザ痛とは無縁な民族です。MBT 通販 MBTは一般に云う「靴」ではなく、ティンバーランド正しい姿勢と正しい歩行技術を生み出し筋肉を活性化させるトレーニングギアなのです。MBTは現在、ヨーロッパ、アメリカ、アジアなど世界各地で販売されています。スイス・マサイ社のライセンスを取得したMBTトレーナーのいるMBT正規販売店で販売しています。MBT シューズ 購入の際はMBTトレーナーが足を測定して足に合ったサイズを選びます。そしてMBTを履いて正しい姿勢と正しい歩き方を約30分ぐらい指導しますMBT ウォーキングシューズ
lxq ナイキ(Nike)は、アメリカ合衆国オレゴン州に本社を置く、スニーカーやスポーツウェアなどスポーツ関連商品を扱う世界的企業。エアマックス1972年設立。一番有名になったのがエア・フォース1、エア・マックス、エア・ジョーダンのエアシリーズです。スニーカーをはじめシューズではバッシュのダンク、エアマックス メンズターミネーター、その他のスポーツでは、ゴルフ(ゴルフシューズ・バッグ・クラブ・ドライバー・アイアン・ウェア・キャップ)、テニス(シューズ・リストバンド・air max 97テニスウェア)サッカー・フットサル(スパイク、シューズ、ユニホーム、ボール)などが代表として挙げられます。副装品としては、リストバンドやサングラス・リュック・水筒・ポロシャツ・エアマックス 2003腕時計・air max 90ヨガマットなど何でもあります。またオーダーメイドで自分のオリジナルをつくってみては?ユニホームやジャージ・靴など何でも入れて運ぶことができるエナメルバッグは大きさもそれぞれ有り、特に学生に人気があるみたいです。nike air max 2009このナイキの人気の秘密は、性能・機能性はいうまでもなく、会社のマークは誰もが覚えやすてく親しみやすい。いたってシンプルでどこかに品格さえ感じらます。
CQX At present,the majority of foot mbt trainers shoes problem are caused by nerve-muscle due to lack of stability and motion control.mbt shoes.Traditional kinds of shoes may just have the function of support and protection,they also cause muscular system can not be stimulated,mbt trainers,as a result lossing some functionality.mbt footwear.The loss of certain parts of muscle function will lead to flat feet or toe out foot.Wearing the wrong shoes (such as high-heeled shoes) will also cause hallux valgus foot and ankle bone spurs.Mbt walking shoes sole structure is intended to form a natural non-steady state.Masai Sensor (masai sensor) is the first challenge:walking on the ground felt soft but unstable.cheap mbt shoes.The motor and sensory system will be quickly made by the appropriate muscle activity,the relative reaction to the positive leg joints to achieve a balance,so to complete physiological feet of natural rolling motion.Effective control of foot than the rolling action can change the foot pressure and tension,what more,mbt chapa,the enhanced muscle activity will allow foot joints get good relief.
louis vuitton, which began proceedings against Ebay in louis vuitton neverfull 2006, said it had asked for $917,956 in damagesFor its part, When a certain number of badly spelt words similar to burberry sale often came up in search engines, the system allowed it to fake louis vuitton pay search engines such as Yahoo and Google to how to spot a fake louis vuitton, Ebay said the words were commercial links used in search engines to redirect consumers to Ebay to buy genuine louis vuitton goods.
Manufacturer of the World Longest Drivers,wholesale Nike Air Jordan,wholesale Nike Basketball,wholesale Nike Shox Shoes,Best Golf Drivers,Golf Driver Wood,New York Rangers nhl jerseys,nhl jerseys china,Fairway Woods, Irons, Putters, Hybrid Head,wholesale chanel sunglasses,Dolce Gabbana Handbags,Louis Vuitton Handbags,Golf Apparels and More,ed hardy china wholesale,Professional wholesale website!
lcz 他のスポーツ用品ブランド同様ナイキ ジャージ、吸湿発熱・衣服内温度調整・帯電防止などの高機能繊維を多くの製品で採用している。競技カテゴリに分類される製品は「フィットネス」「ランニング」「バスケットボール」「ラグビー」があり、reebok ジャージこのほかに「スポーツファッション」「ストリートファッション」など幅の広いカテゴリに分類される製品もある。特徴的なものとしては「タイカン」のランニング時の姿勢をサポートするウェアや、「ハローキティー」や「シルク・ドゥ・ソレイユ」とのコラボ製品などが挙げられるreebok ジャージ
lcz 他のスポーツ用品ブランド同様ジャージ 通販、吸湿発熱・衣服内温度調整・帯電防止などの高機能繊維を多くの製品で採用している。ジャージ 通販競技カテゴリに分類される製品は「フィットネス」「ランニング」「バスケットボール」「ラグビー」があり、NBAユニフォームこのほかに「スポーツファッション」「ストリートファッション」など幅の広いカテゴリに分類される製品もある。特徴的なものとしては「タイカン」のランニング時の姿勢をサポートするウェアや、ユニフォーム 販売「ハローキティー」や「シルク・ドゥ・ソレイユ」とのコラボ製品などが挙げられる。
lcz 2006年1月21日に世界同時発売されたair max 360air max 360の発売記念モデルとしてリリースされた5度目の復刻版です。ナイキ エアマックス 販売タンロゴの配色やライニングのマテリアルが戻されました。なんと言ってもこのモデルの特徴は歴代max主要モデルがプリントされたインソールでしょう。製造国はベトナムです。その他の違いはミッドソールとエア・ユニットの変更でair max 360、ミッドソールは比較しないと分からない程度で、やや艶があることが見た目の違いですが、エア・ユニットは形状変更がされていて、エア・バッグ中央のラインがありません。今後の95はこのソールになるようです。品番 313111 071。なお、air max 360air max 360の発売記念モデルは初代モデルMAX Ⅰ、90、180、270、95、97F、2003、360の8モデルがレディス エアマックス、オリジナルのカラーリングの他に、白、黒、赤、緑、レトロランニング、及びプレミアムの7シリーズとして計56種類、ナイキ大阪とatomosの2店舗で限定リリースされました。オリジナルカラーのみ海外でも販売されていますレディス エアマックス
lcz 2006年1月21日に世界同時発売されたair max 360airmax 360 の発売記念モデルとしてリリースされた5度目の復刻版です。タンロゴの配色やライニングのマテリアルが戻されました。なんと言ってもこのモデルの特徴は歴代maxnike airmax主要モデルがプリントされたインソールでしょう。製造国はベトナムです。その他の違いはミッドソールとエア・ユニットの変更で、ミッドソールは比較しないと分からない程度で、やや艶があることが見た目の違いですが、エア・ユニットは形状変更がされていて、エア・バッグ中央のラインがありません。今後の95はこのソールになるようです。品番 313111 071。なお、air max 360airmax 360 の発売記念モデルは初代モデルMAX Ⅰ、90、180、270、95、97F、2003、360の8モデルが、オリジナルのカラーリングの他に、白、黒、赤、緑、レトロランニング、及びプレミアムの7シリーズとして計56種類、ナイキ大阪とatomosの2店舗で限定リリースされました。オリジナルカラーのみ海外でも販売されていますnike airmax
Undeniably this Fake Handbags belongs to a timeless and Replica Handbags accessory. Such Louis Vuitton Handbags has always a Prada Wallets of most of Prada Handbags creations. I've never been an Mulberry Handbags fan of wholesale Dior handbags, and I like this Miu Miu Handbags so much. For instance, this Marc Jacobs Wallets which I fall in love with Marc Jacobs Handbags since my first sight on this wholesale Jimmy Choo Handbags . Looking at will already tell that Hermes Wallets would work for the season, mainly because it comes in the season’s key-color, which is indeed white. Maybe it's because a lot of Hermes Handbags are structured and I like slouch, maybe it's just because I can't afford Gucci Wallets and therefore convince myself I like Gucci Handbags.

Luxury Replica Breitling Omega Chanel Watches - Over 6500 Items

All Miu Miu Handbags we know, that when Replica Patek Philippe Watches buying Replica Bvlgari a women s Fake Breitling Watch Fake Mulberry Handbags Replica Jaeger LeCoultre Watch watch Fake Jaeger LeCoultre of Coach Handbags this Vacheron Constantin Watch or Replica Handbags that Raymond Weil Replica Watches Raymond Watches famous brand Gucci Replica Gucci Replica Watch we Replica Rolex pay Replica Jaeger LeCoultre Watches mostly not Replica Watches Trade for the Replica Watch Fake Patek Philippe watch s Chopard Replica quality, but Christian Dior Handbags for Fake Watches A Lange Sohne Replica Watches the brand s name which we Franck Muller Watches are going to Rado Watches show proudly Versace Purses Balenciaga Bags to our Christian Dior Replica Handbags friends. Replica Chanel Watches Of course, if Fake Maurice Lacroix Watches Fake Montblanc money Fake Gucci Watches is not Michele Replica Watches a problem for you, if you have already bought everything Fake Christian Dior Watch you Blancpain Replica wanted, than you Christian Dior Replica Replica Franck Muller can begin collecting Replica Watches expensive Fake Piaget Swiss Fake Franck Muller Watches watches. But Fake Rado Watches bear in Jacob & Co. Replica mind that sometimes it is much cheaper Fake Louis Vuitton to Fake Versace Handbags purchase one A Lange & Sohne Replica better Replica Watch car than to Raymond Weil Replica Watches buy Replica Longines Watches a watch to match Replica Louis Vuitton Watch one of your evening Yves Saint Laurent Bags dresses. Replica Watch Shopping However, Giverchy Replica Bags you do not want Fake Jaeger LeCoultre to Balenciaga Handbags have the cheapest watch. This will not Replica IWC Watches work long Movado Replica Watches and will Fake Panerai Watches not Sales Replica Watches beautify Cheap Handbags your Jimmychoo Handbags wrist.

So good post.Now you order from www.pumashoestore.com you can enjoy our promotion policy:
- Order 2 pairs one-time, enjoy 10$ discount, discount coupon number is:
2pumastore
- Order 3 pairs one-time, enjoy 20$ discount, discount coupon number is:
3pumastore
- Order more than 3 pairs one-time, you can enjoy the wholesale price, ordermore get more discount!
Welcome to Puma Shoes Store.PUMA is one of the world's leading sport lifestyle company.PUMA is global athletic brand that successfully fuses influences from sport, lifestyle, and fashion Puma Shoes.We strive daily to offer our customersCheap Puma Shoes such as Puma 2010 Shoes,Puma Speed Cat Shoes,Puma Future Cat Shoes ,Puma Drift Cat Shoes,Puma Sandals,Puma Speed Cat 2.9 Mid Premium these Puma Trainers are sold well as good Puma Sneakers.Discount Puma Shoes meet all customers' needs well with our 100% quality Assurance!
+++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
Do you waiting to find out Mbt shoes?Now you order from www.antimbt.com you can enjoy our promotion policy:
- Order 2 pairs one-time, enjoy 10$ discount, discount coupon number is:
2antimbt.com
- Order 3 pairs one-time, enjoy 20$ discount, discount coupon number is:
3antimbt.com
- Order more than 3 pairs one-time, you can enjoy the wholesale price, order
more get more discount!
Mbt shoes, also known as Masai Barefoot Technology, are dedicated to making Anti Shoe that really help people. They improve posture, muscle tone and are known to relieve back pain. Mbt Anti Shoe are designed to mimic, as much as possible, walking bare foot in order to improve physiology and overall health.So don't miss MBT Lami Shoes,MBT Sport Shoes,MBT Chapa Shoes and MBT M.Walk Shoes etc.We sale mbt shoes famous as our 110% price guarantee.Now Mbt shoes clearance for you,so please choose cheap mbt shoes for your better lives!

mbt sandals is the first physiological footwear. It takes comfortable, cheap mbt shoes,fashion and other advantages: active neglected muscles and improve postures, circulation and gait etc. mbt sandals can help you to tone and shape your body. When you walking or standing, mbt shoes can reduce stress on knee and hip joints. mbt shoes also play the very important role with foot, hip, legs, back problem, muscle, ligament, tendon and joint injuries. cheap mbt sandals,In other words, MBT Sandals is very perfect for whole body. Why we choose MBT? Because discount mbt shoes is totally different with other footwear. discount mbt shoes is very special, it has a positive on the entire body, not just the feet. cheap mbt shoes actives your muscles instead of undermining them. It is unstable, not stable. The sole is curved, not flat. In other words: It is the antithesis of a shoe. The mission of our Cheap MBT Sandals: To make people all over the world aware if the benefiits of discount mbt and to help them live healthier and better liver .Wholesale mbt shoes sale, discount mbt sandals, cheap mbt shoes right now, hope you could grab the chance.
mbt walking shoes Silver/blue is an athletic shoe that truly works with your body to provide positive effects. MBT Sandals Sale blue Adjustable upper straps with pads for perfect fit and comfort.Wearing cheap mbt shoes silver improves your gait and posture and relieves stress on your joints and back. More similar of this style anti shoes are waiting for you mbt sandals sale White/Red and mbt shoes sale In Dove With green(Women).mbt sandals also has a combo synthetic leather and poly mesh upper for both breathable and mbt footwear durable wear. A padded tongue and collar offers added comfort for immediate wear. Natural rolling movement of the foot for even weight distribution can be found with the TPU and glass fiber shank which adds firmness to the sole construction. Cheap MBT Shoes black-red Shoes reduces strain on the knees and joints. Discount MBT Shoes,Meanwhile, it increases the workout of the butt muscles. The features of the mbt shoes sale are as followed: They encourage you to carry your weight more efficiently, promoting better posture, cheap mbt shoes and creating a pleasant feeling of walking on a sandy beach. mbt shoes sale.
Ваш комментарий:
Ваше имя:
Заголовок:
Текст:
Для отправки сообщения введите код, указанный на картинке:
Оцените статью:
Интерес: Практичность:

Материалы по теме

 
powered by Intersol